Kiedy myślimy o sneakersach i profesjonalnych butach sportowych, pierwszym nasuwającym się skojarzeniem będzie Michael Jordan. Dzisiaj jest zupełnie oczywiste, że rola MJ wywarła niezaprzeczalny wpływ na świat streetwearu i na zawsze wstrząsnęła rządzącymi nim zasadami. Nie wszyscy wiedzą jednak, że historia tej legendy NBA i jego związek z marką Nike miały skromne początki, niekoniecznie wieszczące skalę sneakersowej rewolucji. Dziś przyjrzymy się temu fascynującemu początkowi współpracy Michaela Jordana z Nike oraz jego znamiennym konsekwencjom.
Sytuacja przed współpracą
Lata osiemdziesiąte. Michael Jordan debiutuje w NBA jako zawodnik Chicago Bulls. Daleko mu jeszcze do statusu legendy, czy chociażby wiodącego zawodnika zespołu. Owszem, był obiecującym młodym graczem, ale nie on jedyny. Aby zabłysnąć, poza wynikami, potrzebował czegoś, co wyróżniłoby go spośród tłumu i dało szanse na przekucie potencjału w niesamowitą karierę.
Wybór Marki
Ponieważ lata osiemdziesiąte były złotym okresem marki adidas, dominującej w świecie ówczesnej koszykówki, początkowo uwaga Michaela były skierowana ku współpracy z tym niezaprzeczalnym gigantem. Ostatecznie Jordan wybrał jednak Nike. Przyczyn tej decyzji należy szukać w determinacji samego producenta, któremu niezwykle zależało na pozyskaniu tej młodej, wschodzącej gwiazdy. Kluczowym elementem był projekt buta, który stał się później słynnym Air Jordan 1. Nike stworzyło go specjalnie dla Jordana, obiecują przy tym własną linię obuwia, co w tamtym czasie było niezwykle nietypowe. Michael przyjął warunki firmy, od razu dostrzegając życiową szansę na promocję swojego wizerunku oraz podkreślenie sportowych wyczynów. Nike stworzyło również odważną kampanię marketingową, wykreowano logo “Jumpman” i wyemitowano słynne reklamy, w których pojawiał się młody Jordan w koszulce Bulls. To wszystko przyciągnęło uwagę nie tylko miłośników koszykówki, ale także entuzjastów mody ulicznej, okazując się prawdziwym promocyjnym majstersztykiem.
Same Jordany 1, choć nieidealne, stały się legendą i pozwoliły wykreować obraz Jordana, jako swoisty synonim słowa koszykarz. MJ stał się legendą i osiągnął to, do czego wiele gwiazd nie zdołało nawet się zbliżyć: przekroczył granicę sławy sportowej i stał się prawdziwą ikoną mody.
Podsumowanie
To właśnie te decyzje i powstanie linii Air Jordan stały się kamieniem milowym w historii mody ulicznej. Dzięki odważnym projektom i innowacjom w marketingu, Nike zrewolucjonizowało rynek obuwia sportowego i nadało początek kulturze streetwear, która kształtuje naszą modę i styl aż do dzisiaj. To historia, która pokazuje, jak jedna decyzja może zmienić bieg historii i wpłynąć na kulturę w sposób, który trwa przez dziesięciolecia.
